《电子商务》消费者网上购买服装仿冒品现象剖析

摘要：随着网络购物的迅速兴起，消费者通过网络平台购买服装仿冒品的行为有频繁化趋势，这无疑给品牌企业和服装市场的正常秩序带来极大的伤害。本文多角度地剖析了这一现象的现状及成因，并提出了遏制这一现象的合理化建议。

关键词： 网上购物 品牌 仿冒 服装

一、购买服装仿冒品的消费人群分析

服装是人们的生活必需品，同时也是个人审美及身份的重要标志，所谓“人靠衣装，马靠鞍”，品质高的服装往往成为个人品位及个人财富、地位的重要标志。因此，服装消费成为人们消费构成中不可或缺的重要组成部分，服装不仅是一种生存必需品，还是用于个人社交等社会功能的重要工具。因此，买好衣服，买稀缺的不易撞衫的衣服成为人们服装消费的首要出发点之一。

品牌服装，其设计、面料、做工等往往都比一般的产品更具有价值、更具有吸引力，相应地，品牌服装因为包含设计费、广告费及面料成本、做工成本高等因素，其价格往往比一般服装要高。奢侈品服装更因为其稀缺性和更多的品牌成本，价格往往高得离谱，成为极少数人能使用得起的商品。身着品牌服装，尤其是奢侈品服装，本身就代表消费者具有较高品位与社会财富和地位。

以最少的付出获取最大的利益，是人性的根本特点。相应地，消费者在消费过程中往往追求花尽可能少的钱购买到尽可能多、品质好的消费品。就整个社会而言，中产阶级及富人毕竟是少数，只有这些人才有能力消费正品的奢侈品服装和品牌服装，对于大多数人来说，人们有追求品牌服装的渴望，但是却因为经济等原因，没有消费品牌服装的能力。无论怎样，这种需求是客观存在的。就市场而言，有需求就有市场。为了满足有消费品牌服装需求，但没有经济能力，或者不愿意花钱购买正品品牌服装的人们的购买需求，一些生产者便开始生产品牌服装仿冒品，一些经销商便开始大量销售服装仿冒品。

信息技术的飞速发展促使全球进入到知识大爆炸时代。品牌服装的相关信息能够被仿冒者迅速而便捷地获取。随着科学技术的发展、社会生产力的提高，服装行业的生产力和生产技术也随之迅速提高，促使仿冒生产者能够生产出仿真度很高的产品。根据仿冒的质量和仿真程度，仿冒品可以分为所谓的A货、B货等。仿冒品因为成本较低，所以售价往往比正品要低得多。改革开放30多年来，中国经济腾飞，已成为世界制造工厂，中国制造成为30多年来中国经济的缩影。

作为世界很多品牌服装的代工厂，中国的服装生产水平和生产工艺得到迅速提高，而这在促进中国服装业发展的同时，也为服装仿冒工艺提供了“智力支持”。服装仿冒品以其价格优势俘获了大批消费者。当前，中国已经成为世界服装仿冒品生产和消费的重灾区。服装仿冒品在大街小巷随处可见，在网络购物平台中更是普遍。

二、服装仿冒品猖獗的原因