《电子商务》消费者网上购买服装仿冒品现象剖析

要有效遏制服装仿冒品现象的蔓延，需要从以下三个方面入手。

1.严厉打击。对仿冒品牌服装的行为，应该从法律、法规等诸多层面予以控制，采取一切必要措施进行打击。

2.企业应自觉维护自身品牌。在声讨仿冒服装行为的同时，必须看到，品牌服装仿冒行为与品牌企业本身的品牌建设相关联。部分品牌为了赚取高额利益，大肆进行“品牌授权”和“贴牌加工”等行为，自己就制造了“品牌泛滥”和“仿冒泛滥”。GUCCI强调：“如果一个真正的奢侈品品牌只为了增加毛利就把生产移至低价劳动力市场，那会毁了这个品牌的价值，GUCCI绝不会冒这样的风险淡化它的品牌价值，外包生产即使在短期内利润有所增加，但对品牌的长期价值没有贡献。我们仍然非常自豪我们的产品是意大利制造的，因为客户也是这么期望我们的。”

3.加强健康消费观念教育。开展广泛的品牌消费教育是所有品牌企业共同关心的大事。应该让消费者懂得选择什么样的消费观，采取什么样的消费行为，而不仅仅大肆投放品牌广告。只有让消费者树立正确的消费观，让消费者懂得怎样辨别品牌、选择品牌、消费品牌，才能从源头上真正遏制品牌服装的仿冒行为。

尽管所有这一切都有很长的路要走，但我们必须走，否则我们的国家就不可能真正发展成为品牌强国。同时，使品牌服装企业难以立足，服装仿冒品泛滥，品质得不到保障，维权困难，而最终要消化这些恶果的仍是普普通通的拥护服装仿冒品的消费者们。