2018天猫双11狂欢夜收视率登顶，覆盖观众超2.4亿人

　　“网红乐团”上海彩虹室内合唱团来自印度尼西亚、丹麦、西班牙、荷兰、意大利等国使领馆家属合唱团，合作演唱了歌曲《共享未来》，宏大的命题与接地气的歌词相映成趣，有望成为新的洗脑神曲。

　　边看边互动，“欧气锦鲤”获1111件大礼

　　除了精彩的晚会内容，互动福利向来是猫晚区别于传统晚会的一大亮点。2018猫晚共发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。

　　“红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段，用户登陆天猫、淘宝、优酷APP，押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的一位幸运用户成为“欧气锦鲤”，拿下了终极大奖——由天猫国际和天猫超市联合提供的1111份精选品牌大礼。

　　此外，晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫、多种优惠券在内的奖品。这些玩法凭借简单、新颖及与晚会内容的深度结合获得了用户的欢迎。

　　值得一提的是，手机天猫、手机淘宝专门为晚会设置了“直播间”，邀请了薇娅、烈儿宝贝、大英子、可乐、heika、仙女小洋洋等超级大V主播讲解节目背后的故事，指导用户如何参与晚会互动，拿到好礼，更有明星进入直播间，一起互动享好礼。

　　马云挑战民间高手，致敬平凡而伟大的双11创造者

　　而今年的猫晚将压轴节目献给了五位双11的参与者，阿里巴巴集团董事局主席马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的快递小哥……结果马云连败，但他说输得心服口服非常开心，并向十年双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。