今年，走进第十个年头的双十一电商购物节，除线上平台之外，商家们还打出了线上线下联动的牌。

　　京东在11月11日正式到来前就开启了其“全球好物节”，联合超过60万家线下企业一起参与，如超市、家居店等。京东大数据研究院院长刘晖介绍，消费者可能路过一家超市、走进一家家居店，都能感受到双十一的氛围。不光是氛围，他们会真正享受到线上给这些线下店的物流配送、供应链商品备货、用户体验上的优势，从而买得更舒心、放心。

　　天猫双十一则是将其公司的从电子商务，到外卖，再到旅游、影视等业务都融入到双十一活动中，涵盖了众多人们日常消费的场景。

　　在10日晚上的天猫双十一媒体中心，不少记者为了熬夜能熬住，也尝试用某咖啡品牌新近开通的线下送货服务，点了咖啡送到媒体中心。

　　阿里巴巴方面表示，这类本地生活服务在双十一之前就已经开启。此次他们将本地生活服务加入天猫双十一，也是其商业操作系统赋能品牌商家、走向数字化的尝试。天猫总裁靖捷把这称作是阿里巴巴数字经济体的双十一，它涉及所有的业务单元——吃喝玩乐衣食住行。同时，它也是全面新零售规模化运营的双十一，会让消费者在12座新零售的理想之城感受到天猫双十一带来的线上线下融通的购物体验。

　　双十一最早兴于线上，曾带给消费者一种新的购物促销方式。从2009年第一次有电商平台在11月11日这天进行集中促销开始算起，双十一已经走到第十年。

　　国务院发展研究中心新经济研究室主任朱敏表示，这种阶段性的消费扩散成一种更加常态化的消费体验，数字经济在这个过程中发挥了巨大的催化作用，是中国经济实现消费升级和高质量发展一个重要的新的引擎。在他看来，很多人都在提互联网的下一站，其红利肯定是要从线下来挖掘的。