从5200万元到千亿元级销售额，今年第10个天猫双11电商购物节来临，马云继续用爆发式增长的数据，证明线上消费市场的巨大潜力。

　　购买服饰鞋包品类占比下降

　　11月10日晚，在2018天猫双11狂欢夜晚会上，阿里巴巴集团董事局主席马云通过一条视频表示，希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。

　　一年一度的双11，集中反映了过去10年中消费品类的结构变化趋势。数据显示，从2013走到2017年，双11中十大行业成交金额发生了明显的变化。服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类，但在近5年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。从成交金额来看，过去5年间增速最快的TOP5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。

　　80后90后年轻消费者是主体

　　从消费者而言，每一代年轻人都是天猫双11最踊跃的参与者。数据显示，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成。此后，90后消费者占比逐年增长，2015年之后，90后用户的占比就已经超过80后，成为最主要的线上消费群体。到了2017年，95后消费者的占比已经接近2成。除了年轻消费者，爸妈们的“剁手力”也不可小觑。数据显示，淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍，其中，60-69岁群体双11购买热情最高，他们的双11购物频次3年内翻了一番。

　　天猫双11 2分05秒破百亿

　　21秒，天猫双11总成交额突破10亿元；2分05秒，总成交额超100亿元，刷新去年3分01秒的用时纪录；4分20秒，总成交额超191亿元，已超2012年天猫双11全天的成交额。至11日0时28分41秒，总成交额超520亿元。截至11日0时35分17秒，总成交额超571亿元，超过2014年天猫双11成交总额。截至11日1时，2018天猫双11的第一小时成交总额突破672亿元。2018天猫双11每秒订单创建峰值49.1万笔。

　　今年的天猫双11，吸引到全球18万品牌参与，再次创下新高。天猫双11步入第10年，在阿里巴巴商业操作系统的赋能下，全球18万品牌、上亿消费者爆发出巨大能量，为当下中国社会方兴未艾的消费升级浪潮写下生动注脚。